Co algorytm musi „zobaczyć” w Twoich postach, żeby zrobić Ci gigantyczne, darmowe zasięgi?

Jeżeli algorytmy Tik Tok / YouTuba / Facebooka / Instagrama zobaczą, że posty na Twoich profilach wywołują określone reakcje odbiorców, zrobią im za darmo duże, darmowe zasięgi. Zobacz, co musi się „zadziać” w Twoim postach by stały się viralami o milionowych wyświetleniach.

Żeby były darmowe zasięgi, algorytm musi „zobaczyć” że Twoje posty wywołują emocje

Jeżeli wywołujemy duże emocje w naszych postach social media — mamy duże, darmowe zasięgi.

Dlaczego? 

Bo wywołanie emocji oznacza, że odbiorcy reagują na posty. A to mocne sygnały dla algorytmu, że warto takie treści „pchać” dalej, żeby zobaczyło je jak najwięcej osób. 

Dlaczego? 

Jeżeli algorytm „widzi” treści, które angażują i sprawiają, że odbiorcy spędzą więcej czasu na scrollowaniu, to będzie chciał je w krótkim czasie pokazać jak największej liczbie osób. 

Bo im dłużej ludzie będą przeglądać aplikację, im więcej filmików / postów zobaczą, tym więcej zobaczą wyświetlonych reklam. A to oznacza większy zarobek dla korporacji.

Jeżeli Twoje treści (posty, rolki) pomogą korporacji zarobić (sprawią, że ludzie spędzą więcej czasu na przeglądaniu Facebooka, TikToka, Instagrama, YouTube’a), korporacja wynagrodzi Cię darmowymi zasięgami. Więcej pisałem o tym w artykule Po co istnieją social media? Warto wiedzieć, jeżeli chcesz robić duże, darmowe zasięgi.

Dlatego algorytmy za darmo promują te treści, od których tak trudno nam się oderwać (zobacz Po co ludzie wchodzą na social media?). Takie, które sprawiają, że obejrzymy je jednym tchem. Od początku do końca.

Ale czym do diaska są te reakcje? 

I tu największy problem możemy mieć ze zrozumieniem, co to znaczy, że ludzie REAGUJĄ, a algorytmy to „WIDZĄ”?. 

W przypadku ludzi to dość proste — tutaj pisałem, skąd wiemy, że post budzi EMOCJE i ma szanse, żeby za darmo zrobić duże zasięgi i stać się viralem (przeczytaj koniecznie, będzie dobrym uzupełnieniem tego artykułu).

A skąd algorytmy wiedzą, że dany post budzi emocje i warto go za darmo promować, żeby pomógł zatrzymać w aplikacji jak najwięcej osób? 

Co musi FIZYCZNIE zrobić w social mediach odbiorca, żeby algorytm pomyślał:

Oho, ta treść jest dobra, tę muszę promować za darmo, bo zatrzymuje kupę ludzi na dłużej, a więc mój pan zarobi więcej hajsiwa i będzie mógł dzięki temu kupić sobie kolejny odrzutowiec. I jeszcze więcej narkotyków.

Na to pytanie odpowie poniższa lista.

Zwróć uwagę na jedną rzecz — wszystkie poniższe zachowania: 

• są wywoływane przez EMOCJE, 
• oznaczają, że ludzie spędzają w social mediach WIĘCEJ CZASU, 
• sprawiają, że ludzie REAGUJĄ i dają upust emocjom za pomocą funkcji dostępnych w social mediach. 

I jeżeli Twoje treści (posty, materiały, rolki, filmy) będą wywoływały TAKIE zachowania, to MASZ 100% gwarancji dużych i darmowych zasięgów. 

To proste jak ogon jamnika.

Lista zachowań, które pomogą zrozumieć algorytmom, że warto pchać nasze treści w socialowy świat i robić im zasięgi

Grupa 1: Zachowania związane z przeglądaniem / oglądaniem  

1.1 Zatrzymanie się w trakcie przewijania (czyli ktoś przewija sobie tablicę i zatrzymuje się na Twoim poście, zamiast „przelatywać” kolejne treści)

Odbiorca natrafia na zdjęcie lub tekst, spowalnia lub całkowicie przerywa przewijanie listy postów i zatrzymuje się na nim, żeby „doczytać” lub „doobejrzeć”. 

Tu nie chodzi o to, że musi zostawić lajka, odpalić film czy napisać komentarz. 

Wystarczy, że przeczyta nagłówek lub pierwsze zdanie. 

Algorytm zacznie mierzyć czas liczony od momentu, kiedy odbiorca przestał scrollować, nawet jeśli nie wykonał żadnej innej akcji (nie skomentował, nie zostawił lajka, nie obejrzał filmu, nie rozwinął postu).

1.2 Czas spędzony na poście — ile czasu ktoś czyta post / ogląda film 

Im dłużej odbiorca pozostaje przy jednej publikacji (i nie wraca do scrollowania), tym silniejszy sygnał, że treść jest interesująca. 

Mierzony jest łączny czas, jaki poświęca na zapoznanie się z treścią (czyta, ogląda, przegląda komentarze). 

1.3 Kliknięcie „Czytaj więcej” / rozwinięcie posta

Post ma dłuższy opis ukryty pod przyciskiem rozwinięcia (który wyjaśnia film, zdjęcie lub zawiera dodatkowe informacje), a użytkownik decyduje się go w pełni przeczytać. 

To oznacza, że uznał treść za wartościową, nie wystarczy mu sam nagłówek / pierwsze zdanie i chce doczytać dalej i poznać więcej szczegółów.

1.4 Rozwijanie i czytanie komentarzy pod postem 

Temat posta okazał się na tyle interesujący, że odbiorca chce poznać opinie i poglądy innych osób (żeby się z nimi zgodzić, nie zgodzić lub z nich pośmiać). Rozwija sekcję komentarzy, by przejrzeć dalszą dyskusję. 

1.5 Przełączenie do pełnego widoku wideo lub wybranie wyższej jakości

Film jest tak ciekawy, że odbiorca chce obejrzeć dłużej, więcej, w jak najlepszej jakości. Odtwarza nagranie w większym oknie, większej rozdzielczości lub w trybie pełnoekranowym.

1.6 Przeglądanie karuzeli lub galerii zdjęć

Post zawiera kilka grafik w formie karuzeli, ale są tak ciekawe, że odbiorca ogląda je po kolei, zamiast zakończyć na pierwszej. 

1.7 Powiększanie (zoomowanie) zdjęć

Użytkownik przybliża fragment obrazu, by zobaczyć szczegóły (np. drobny tekst, element produktu, wyświetlenie zdjęcia w pełnej rozdzielczości, bo na tablicy jest ucięte). 

1.8 Wielokrotne odwiedzanie posta lub profilu

Odbiorca wraca do tej samej publikacji lub profilu, by sprawdzić nowe komentarze, ponownie przeczytać lub obejrzeć treść (bo tak mu się podobało za pierwszym razem) albo przejrzeć inne treści autora (z postu przeskoczyć na profil główny, żeby zobaczyć, czy ma więcej tak samo czaderskich postów).

1.9 Włączenie dźwięku

Włączony dźwięk to „wyższy poziom zaciekawienia” i sygnał dla algorytmu, że film jest na tyle ciekawy, że chcemy nie tylko zobaczyć, ale też usłyszeć co też ciekawego się tam wyprawia.

Grupa 2: Proste reakcje (polubienia, reakcje) 

2.1 Polubienie / reakcja — stary, dobry LAJK

Użytkownik klika przycisk „lajka”, bo post mu się podoba. Jeden z najpopularniejszych i najłatwiejszych sposobów wyrażenia zainteresowania. 

Dużo lajków = mocny sygnał dla algorytmu, że warto pokazać treść większej liczbie osób.

2.2 Wybranie określonego typu reakcji opartej o emocje — WOW, WRR, PRZYTUL

Zamiast standardowego polubienia odbiorca wybiera reakcję symbolizującą mocniejszą emocję (np. radość, gniew czy zaskoczenie). 

Bardziej emocjonalne reakcje mogą wskazywać intensywniejsze odczucia wobec treści. To DUŻO mocniejszy sygnał dla algorytmu niż zwykły lajk, bo to oznacza, że treść budzi DUŻO większe emocje niż „zwykłe” posty.

2.3 Zgłoszenie posta (oznaczenie jako niewłaściwego / spamu) czyli POWINNIŚCIE TO USUNĄĆ! 

Użytkownik uznaje treść za głupią, obleśną, obrzydliwą, oburzającą, łamiącą regulamin lub wprowadzającą w błąd i decyduje się ją zgłosić. Przy licznych zgłoszeniach treść może zostać ograniczona lub usunięta, a algorytm mniej chętnie będzie ją wyświetlał.

2.4 Ukrycie posta / blokowanie profilu (opcja „nie chcę tego widzieć”) — nudne jak flaki bez oleju, nie pokazuj mi tego więcej. 

Treść jest nudna, ale odbiorca nie chce, żeby ją usunąć (nie chce szkodzić autorowi), ale też nie chce, żeby takie posty wyświetlały się na jego tablicy. 

Informacja, że treść jest niechciana, może obniżyć jej widoczność. Jeżeli będzie dużo sygnałów dotyczących ukrycia, darmowe zasięgi spadną.

Grupa 3: Komentarze 

3.1 Napisanie komentarza

Odbiorca zamieszcza opinię, pytanie lub reakcję w sekcji komentarzy.

Komentarze wymagają większego wysiłku niż proste reakcje. Świadczą o głębszym i dłuższym zaangażowaniu w post.

3.2 Długość / merytoryczna wartość komentarza — im dłuższy, tym lepiej

Długie i rozbudowane komentarze to znak dla algorytmu, że odbiorcy są pochłonięci tematem i że jest on na tyle ważny, iż warto poświęcić czas, by napisać długą i wyczerpującą opinię. Więc warto pokazać ten post innym odbiorcom. 

Często też w takich komentarzach pojawiają się słowa kluczowe, które sprawiają, że algorytm będzie wyświetlał ten post innym osobom, które mogą być zainteresowane tym konkretnym tematem.

3.3 Długie dyskusje w komentarzach

Kiedy użytkownicy dyskutują ze sobą w komentarzach, to znaczy, że post jest bardzo angażujący — warto go pokazywać szerzej, bo „uruchomi” jeszcze więcej osób.

Ludzie wielokrotnie będą do niego wracać i „nabijać” kolejne odsłony, bo będą otrzymywali powiadomienia i będą chcieli bronić swojego zdania. 

Posty, pod którymi toczy się żywiołowa dyskusja, to najlepsze posty do darmowego promowania z punktu widzenia algorytmu.

Grupa 4: Udostępnianie treści

4.1 Oznaczanie innych osób

Treść jest na tyle ciekawa, że ludzie chcą ją podesłać znajomym, którzy mogą być tym zainteresowani. Jak? Ktoś oznacza „@[imię znajomego]” w komentarzu, by zaprosić ją / jego do obejrzenia posta lub włączenia się w rozmowę. 

Ten sygnał mówi: hej, algorytm, to jest takie spoko, że chcę pokazać to mojemu przyjacielowi / żonie / kochance. Może inni też podeślą to znajomym?

4.2 Udostępnienie / przekazanie dalej na swojej tablicy

Bardzo silny sygnał, że treść jest warta polecenia, skoro odbiorca chce ją pokazać szerszemu gronu znajomych, którzy obserwują jego tablicę.

4.3 Przesyłanie posta prywatną wiadomością

Skopiowanie linku do posta i wysłanie go znajomemu w prywatnej konwersacji. Działa tak samo jak przykład 4.1, czyli oznaczenie znajomego w komentarzu.

Grupa 5: Zapisanie treści „na później”

5.1 Zapisanie posta

Odbiorca dodaje publikację do ulubionych czy zakładek, by w przyszłości łatwo do niej wrócić. Treść jest na tyle ciekawa, że odbiorca uznał, iż warto ją zapamiętać, by w przyszłości sobie ją odświeżyć.

5.2 Zrobienie zrzutu ekranu

Użytkownik robi zrzut ekranu (posta, fragmentu filmu, tablicy), żeby zapamiętać treść „na później”. Działa podobnie jak punkt 5.1.

Grupa 6: Interakcje wideo i multimedia

6.1 Oglądanie wideo do końca

Im wyższy procent pełnych obejrzeń, tym wyraźniejszy dowód, że film przyciąga uwagę. A więc warto go pokazywać dalej. Filmy oglądane od początku do końca robią duże zasięgi.

6.2 Wielokrotne odtwarzanie

Materiał jest na tyle ciekawy czy zabawny, że odbiorca ogląda go kilka razy z rzędu. Skoro coś się ogląda po naście razy, znaczy: angażuje. Wielokrotne wyświetlenia robią zasięgową robotę.

6.3 Reakcje w formatach tymczasowych (relacje, krótkie nagrania, ankiety czy suwaki z emotikonami)

Szybka emotka w odpowiedzi na krótkie wideo, udział w ankiecie, przesunięcie wskaźnika po skali czy quizie w relacji. Znowu: reakcja odbiorcy to znak, że warto podbić zasięgiem taki format.

Grupa 7: Kliknięcia w linki i hashtagi 

7.1 Kliknięcie w link

Kliknięcie w link prowadzący do artykułu, sklepu internetowego lub innej strony. Algorytm może też mierzyć czas, jaki spędzasz na czytaniu tego artykułu (jeżeli spędzasz go dużo, to znaczy, że post „robi zasięgową robotę”). 

7.2 Kliknięcie w hashtagi w poście (np. #biznes) 

Odbiorca wybiera hashtag, by przejrzeć inne posty na ten sam temat. Post był wystarczająco interesujący, żeby zachęcić do eksploracji powiązanej tematyki.

Ważne! Tu należy być ostrożnym, bo często algorytmy „tną” zasięgi postów z linkami do platform zewnętrznych (głównie chodzi o Facebooka). Dlaczego? Bo po kliknięciu odbiorcy spędzają czas poza aplikacją i widzą mniej reklam.

Z hashtagami jest ten problem, że po kliknięciu odbiorca przegląda posty innych twórców, które mogą być ciekawsze. A to oznacza, że Twój może zostać przebity przez taki, który będzie bardziej atrakcyjny.

Grupa 8: Subskrypcje / obserwowanie 

8.1 Rozpoczęcie obserwowania profilu

Po zapoznaniu się z treścią użytkownik klika przycisk „obserwuj”, by śledzić kolejne publikacje danego autora. Post okazał się na tyle ciekawy, że odbiorca chce zobaczyć więcej treści od tego autora.

8.2 Zakończenie obserwowania

Ktoś rezygnuje z dalszego śledzenia, ponieważ treści przestały się podobać. To negatywny sygnał, sugerujący, że materiały nie spełniają już oczekiwań odbiorców. Jeżeli będzie ich więcej, algorytm może uznać, że nie warto pomagać autorowi w rozpowszechnianiu treści.

I to tyle! 

Jeżeli odbiorcy będą tak reagować na Twoje treści (a najlepiej, kiedy będzie tyle tych reakcji na raz) będziesz mieć duże, darmowe zasięgi. 

Autor

Radek Klimek

Tworzę treści. Jestem mistrzem w opowiadaniu, wymyślaniu i ubarwianiu historii.